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                                                                                  26 2017-12

                                                                                  太阳城官网_论《狼图腾》影戏财富研究

                                                                                  责任编辑:太阳城官网   文章来源:网络整理

                                                                                  择要:由同名小说改编而来的影片《狼图腾》在上映时代依附着恢弘的气魄、真实的时势和耐人寻味的伦理代价,得到了观众的同等好评。本文将从影片的前期操持、后期建造和营销计策三个方面说明影片可以或许在贺岁得魅这个竞争力极高的档期得到票房和口碑双丰收的计策。

                                                                                  要害词:影视改编;营销计策;衍生品开拓

                                                                                  中图分类号:J905 文献标识码:A 文章编号:1672-8122(2016)08-0115-02

                                                                                  2015年2月19日,由同名小说改编、中法合拍,法国导演让·雅克·阿诺执导的影片《狼图腾》正式公映,使其成为贺岁档口碑最好,呼声最旺的影片,总获6.98亿票房,并得到第30届中国影戏金鸡奖最佳故事片、第11届中美影戏节金天使奖等多项殊荣。总揽这部影片从开始改编到刊行上映整个进程,影片之以是取得不菲的后果,是同其优质的影片品格和乐成的营销计策分不开的。

                                                                                  一、找准方针受众

                                                                                  让·雅克·阿诺在接管采访时曾坦言这部影片并没有明晰的方针受众,可见,导演将《狼图腾》作为艺术片来处理赏罚,并没有过多地思量贸易性的题目,而建造方却对方针受众举办了过细的分别。起首,这部影片是按照姜戎的同名小说改编而来,小说首要报告的是在二十世纪六七十年月,知青插队同游牧人民配合糊口,并为了保留与狼睁开搏杀的故事,首要切磋的是人与狼精力实质的题目,具有深刻的生命意义。而这部小说的受众群大大都都是中青年男性,因此,受到原著小说影响,曾经打仗过这本书的读者,便对影片发生极大的好奇心从而差遣他们走进影戏院斲丧,对小说本来的认识感所发生的自我认同致使这些读者也乐意为影片买单;其次,建造方思量到小说所涉及的内容过于理性化和男性化,因此选用了气力偶像冯绍峰和窦骁作为影片主演,晋升影片的娱乐性,能吸引一大批的女性观众和年青粉丝去斲丧影戏。因此,这部影片的方针受浩瀚为中青年人,年数在20到40岁之间。

                                                                                  二、字斟句酌的操持与建造

                                                                                  起首,适可而止的影视改编是影片品格的担保。任何影戏,,只有拥有好的质量才是其乐成的第一步。《狼图腾》的脚本改编事变是导演让?雅克?阿诺以及他的建造团队同中方建造团队一路完成的,西方理念同中方文化的碰撞和交汇,使改编后的脚本在不失中国传统文化意蕴和民族特色的同时,也增进了前卫意识和天下名堂,使之更得当于国际舞台。在文本表达上,原著中多为哲理性的切磋和议论性的说话,影戏影像画面很难表达出来,因此在改编进程中对小说举办从头建构,用写意的画面来转达出代价思想,将小说中大篇幅的理论叙述转化为感性的画面,让观众施展参加意识自行领会。在叙事方法上,原著过多以男性化思想阐释,缺乏感性思想。因此,在影片中增进了陈阵和嫂子之间蕴藉的感情戏,制造话题,吸引女性观众的留意,也切合整个影戏市场的需求。在主题表达上,小说自己就存在着很大的争议性,好比小说对付民族主义的质疑,对狼的太过崇敬,乃至还被质疑小说内容不写实。而在改编进程中,全力讲求实际环境的同时,影戏尽也许地回避诸多质疑,转而过多的把主题放在人文眷注和情形题目上来。风行语境下的文化在贸易好处的驱动下,泛起出审美代价多元化、斲丧性、娱乐性、倾覆性和自我本性的特点。这样,风行性作品就能按照吸取工具的差异而产生改变。而影戏对付小说的改编正好契合了风行文化的特点[1]。它不只奇妙地避开了让观众狐疑的话题,还抓住观众兴趣,给以观众在快速斲丧的期间里逐渐被人们忽略掉的人文眷注,以及抓住期间热门对生态题目的切磋,对小说举办从头建构。

                                                                                  其次,一丝不苟的后期建造精力是影片乐成的瑰宝。早在2006年中影公司就已经拿到了《狼图腾》的版权,时代一向在组建强盛的创作步队,操持影片的拍摄,乃至专门耗费了两年的时刻驯养狼演员,直到2012年才开始着手拍摄,影片总素材长度高出了2000小时,包罗狼的素材所有险些都是实景拍摄,在影片最终泛起出来的影像中也只有5%的镜头回收了殊效。也正是影片创作中团队的诚意为观众带来真实的视觉攻击和情绪碰撞,也是其可以或许赢得精采口碑的来源。

                                                                                  三、乐成的营销计策

                                                                                  第一,奇妙地制造影片卖点。起首,由姜戎同名脱销书改编是影片的第一大卖点。这本严重小说,自出书至客岁4月,在海内已再版150多次,正版刊行近500万册,有据可查的盗版1600万册。小说持续6年连任文学图书脱销榜前十,获种种奖项数十种。该书还拥有39个语种版本,包围天下110个国度和地域,国表里媒体研究论文论著上千[2]。正是由于小说的脱销和受接待水平,使其具备一大帮粉丝群。而建造方抓出这帮粉丝群的生理,以改编小说作为一大卖点,使其成为影戏斲丧的主力军。其次,将导演和强盛的海外建造团队作为第二大卖点宣传。法国导演让?雅克?阿诺曾执导过闻名影片《虎兄难弟》《熊的故事》《高歌胜利》等,也曾拍摄过由梁家辉主演的影片《恋人》而在华人圈里引起不小的惊动,因此具有必然的招呼力和影响力。事实中国影戏同西方国度对比起步较晚,无论是在见识照旧技能上都远落伍于他们,中国影戏观众对付传神绝技的追求和视觉刺激的享受,再加上对海外的建造团队是怎样去领略和拍摄中国题材的影片发生好奇,两者综合起来促使他们对这部影片发生等候。再次,将狼作为影片斲丧的刺激点。因为动物拍摄的难度,中国影戏市场上很难呈现将动物作为主角的影片。因此新奇的影片题材也会促使观众走进影戏院。

                                                                                  第二,线上线下配合推进。起首,在影片操持时代,影戏建造方同阿里巴巴推出的“娱乐宝”配合相助,让网民以少量的资金投拍影片,所得的好处就是在影片上映时得到必然的资金好处以及在剧组拍摄时代得到同明星亲昵打仗的机遇。而影戏建造方通过此种众筹的方法,一方面可以或许得到响应的起步资金,另一方面也可以操作此平台间接的将影片推广出去。其次,中影与格瓦拉联袂相助宣传影片,并将《狼图腾》的剧情与建造过程编成图片故事,融入移动端H5页面,在《狼图腾》原著小说迷中撒播。并提前四个月共同上线了《狼图腾》影片的预售,冲破行业内影片最早启动收集预售票勾当的记录[3]。因为战线拉得长,以是撒播的范畴也将越广,所受到的存眷度和话题也就越多。再次,影片建造方与天猫联手,推出主题勾当周,借助天猫平台做影片推广,刺激预售票的购置。而在线下营销上,首要是在院线营销。起首,将影片上映日期放在贺岁档,尽量具有很强的竞争性,但同样也能分刮贺岁档时代超高人流量和斲丧量。其次,《狼图腾》上映时刻同客岁恋人节时刻靠近,因此,特意开办了恋人节勾当,在恋人节当天举办点映,将影片更直接地推广给观众,并据不完全统计,两天30个小时时代,就荣获票房4400万。

                                                                                  四、衍生品开拓的新模式